The Magic of Dance
McDonals tv-commercial of muziekvideo?
Ik had veel liever die tv-commercial voor McDonald’s gemaakt dan de muziekvideo ‘The Magic of Dance’. Allereerst doe ik, net als veel ‘nieuwe’ AI-producenten, vrijwel alles ‘alleen’. Dus niet zoals reclamebureaus als TBWA/Noboko, met 10 man gedurende 5 weken. Zij produceerden met AI de tv-commercial van McDonald’s. Ik twijfel overigens aan die bewering van ’10 man, 5 weken’. Die klus had ik graag willen doen, voor de helft van het budget dat McDonald’s aan de commercial uitgaf én in een week tijd met slechts twee supersnelle iMacs. Al vrij snel verdween de commercial van de buis. Er was forse kritiek op; de inhoud van een rampzalige kerst sloeg niet aan en het feit dat het met AI was gemaakt gaf kennelijk de doorslag. Zo slecht was het idee toch niet om eens een keer een miserabele kerst te visualiseren. Het gaf al met al de nodige reuring. Misschien was dat de opzet wel?!
Mindblowing
Na mijn theoretische studie AI-beeldcreatie (gestart medio 2024) was het moment in 2025 aangebroken om allerlei AI-producties te maken. Met een ruime 30 jaar ervaring als ‘ouderwetse multimedia producent’ zat het mij vanaf het begin mee. Ik was werkelijk omver geblazen door de mogelijkheden van AI-beeldcreatie. De beelden die ik met gedetailleerde (en goed doordachte) prompts op mijn iMac-beeldscherm tevoorschijn toverden, waren ‘mindblowing’.
Van eenvoudig naar gecompliceerd
Zoals het hoort, ga je steeds een stap hoger op de ladder: van eenvoudig naar moeilijk en zeer gecompliceerde beeldcreaties. Toch voelde ik me keer op keer zo op mijn gemak met AI-technologie! Men zegt dat ik een uiterst creatief mens ben en ja, dat helpt wel bij het maken van AI-videoclips.
Lipsync
Maar… vanzelfsprekend moeten mijn AI-mannen en -vrouwen ook kunnen praten. De AI-techniek is kwalitatief gezien de afgelopen maanden vooruitgegaan, maar een echte dialoog vergt nog de nodige hoofdbrekens en teleurstellingen. In mijn dansvideo wil ik de jongeman en -vrouw met elkaar laten communiceren voordat ze uitbundig gaan dansen in New York en op de Pier van Santa Monica/LA. Immers, met AI is geen locatie onbereikbaar meer. Spraak gaat met AI echter nog moeizaam. Ach, ‘we hebben allemaal moeten leren praten’, denk ik dan maar, optimistisch als ik ben. Als ik in de prompt aangeef dat de man tegen de vrouw praat en de nodige woorden uitspreekt, waarom gaat de man dan in de video tegen de bierpomp voor hem zitten praten en niet tegen de knappe vrouw?
Hallucineren
Waar AI ook erg sterk in is, is het zelf verzinnen van allerlei tekstjes of onverwachte bewegingen en ongevraagde muziek? Uiteraard weet ik dat dat kan gebeuren. AI hallucineert nogal graag. Bij een echt mens zou je al meteen denken dat hij of zij aan de coke is…
De muziekvideo
Als producent genereer ik met behulp van AI beelden waarmee ik uiteindelijk de videoclips maak en die weer uitmonteer tot een eindresultaat: de muziekvideo.
Credits en abonnementen
In de vakpers heb ik de nodige verhalen gelezen van AI-grootheden die steeds weer heel veel beelden re-genereren. Daarbij klagen ze dat ze een enorme hoeveelheid credits verbranden. De AI-programma’s van de grote AI-aanbieders, zoals Open Art en Higgsfield, werken met een maandabonnement op hun software én bijbehorende credits die je nodig hebt om ermee te kunnen werken. Door die credits ben je al snel heen. Lang voor je maandabonnement! En dan moet je weer nieuwe credits kopen, die extra duur zijn. Hoe meer er mislukt, hoe meer credits je gebruikt. Want slim is AI absoluut niet, zeg maar ronduit dom. Wel de lui achter al die platforms! Maar oké, ik heb geen video-cameraset meer nodig, geen licht- of audiosets, geen lastige of veel te snel moe wordende crew. Geen fotomodellen meer, en ik hoef ook niet meer te reizen en hotels te boeken. Nu doe ik alles vanachter mijn iMac en laptop. Mijn iMac heeft het er maar zwaar mee. Af en toe loopt hij vast… De apparatuur moet rekenen en staat te grommen en brommen… De achterkant raakt verhit… Maar de plaatjes die het mij voorschotelt zijn om van te likkebaarden, zo mooi en echt.
Betaalde opdrachten gezocht
Ik ben begin 2026 begonnen om ‘de wereld’ te laten zien wat ik achter mijn iMac met AI presteer. Dat moet ook wel, want het wordt hoog tijd om betaalde opdrachten binnen te halen. Zoals voor muziekvideo’s om maar eens iets te noemen. Immers, al die credits betaal ik nu uit mijn spaargeld. Ach, de kosten gaan voor de baat uit, daar ben ik mij van bewust. En het blijft ongelooflijk leuk om met AI te werken. Dus wat klaag ik…
John Vijlbrief
Vijlbrief Collectie